オーレンス（Åhléns）とは｜ダーラナの村の通信販売から生まれたスウェーデンの百貨店と、バラの柄のカトラリー

当店には、柄の首に近いところにバラの浮き彫りを配したステンレスのカトラリーがあります。当店では、スウェーデンの百貨店オーレンス（Åhléns）の「Rosen（ローゼン）」として扱っている品です。

オーレンスの始まりは、1899年、スウェーデン中部ダーラナ地方の湖のほとりの村インシェーン（Insjön）の小さな家でした。二人の男性が、額に入れた国王一家の絵を新聞広告で売り出し、牛乳を運ぶ荷車で駅まで小包を運んだのが最初の仕事です。この通信販売の会社オーレン＆ホルム（Åhlén & Holm）は、鉄道と郵便に乗ってスウェーデンじゅうにカタログを届け、のちにストックホルムへ移って、均一価格の店テンポ（Tempo）と百貨店オーレンスを生みました。

この記事では、インシェーンの小屋から、郵便袋が山をなした冬の駅、セーデルマルムの夜のネオン、1964年に開いたオーレンス・シティまで、古い写真とともにオーレンスの歩みをたどります。最後に、Rosenのカトラリーの柄と刻印から読めることを紹介します。

オーレンスとは——ダーラナの村から始まった百貨店

オーレンスは、スウェーデンの百貨店チェーンです。前身は1899年に創業した通信販売の会社オーレン＆ホルムで、1932年からは均一価格の店テンポを各地に開き、1964年にはストックホルムの中心部に百貨店オーレンス・シティを開きました。

店の名前は、創業者ヨハン・ペッテル・オーレンの姓に由来します。Åhlénsの語尾のsは、スウェーデン語で「〜の」を表す形です。北欧の名前の読み方は「北欧食器の名前の読み方」でまとめています。

創業	1899年8月
創業の地	ダーラナ地方インシェーン（レクサンド）
創業者	ヨハン・ペッテル・オーレン（Johan Petter Åhlén, 1879–1939）と、叔父のエリック・ホルム（Erik Holm）
最初に売った品	額入りの国王一家の絵（2.50クローナ）
ストックホルムへの移転	1915年9月。セーデルマルム、リングヴェーゲン100番地
均一価格の店テンポ	1932年、ストックホルムのエステルマルム広場に1号店
通信販売の終わり	1961年から1962年への年の替わり目
オーレンス・シティの開店	1964年9月9日。クララベリスガータン50番地
店名の統一	1985年、すべての店の名前を「オーレンス」に

インシェーン——1899年、湖のほとりの村で

インシェーンは、スウェーデン中部ダーラナ地方のレクサンドにある村です。19世紀には、シリヤン湖の一部の水域を指す名前でした。1884年に湖のほとりに鉄道の駅が開かれると、駅はその水域の名を取って「インシェーン」と名づけられ、のちに駅のまわりの村々もまとめてインシェーンと呼ばれるようになります。

二人のアンデション

創業者のヨハン・ペッテル・オーレン（1879–1939）は、この地のオール（Ål）教区で生まれました。生まれたときの姓は、スウェーデンでよく見られるアンデション（Andersson）です。1892年、13歳のときに新聞で通信販売の会社ジョン・フレーベリ（John Fröberg）の広告を見て、その販売代理人になりました。そののちインシェーン駅の書記補や、村の雑貨店の店員として働いています。

1895年10月には、フィンスポング近くにあったフレーベリの会社の事務員となり、4年近く、広告を出し、代理人に案内を送り、注文を受けて品物を発送する通信販売の仕事の流れを身につけました。1897年の秋には、8歳年上の叔父エリック・アンデションも同じ会社に入ります。二人はやがてアンデションの姓をやめ、甥は故郷の教区オール（古くはÅhlと綴った）からオーレン、叔父はホルムと名のるようになりました。

1899年7月15日、二人はそろって会社を辞め、ダーラナへ帰りました。ホルムは数年後に共同経営から退いて社員となりましたが、社名は「オーレン＆ホルム」のまま残ります。

最初に売ったのは、額入りの国王一家の絵

オーレン＆ホルムが最初に売り出したのは、国王オスカル2世と王家の人々を描いた絵の、油絵のような色刷りの複製でした。額をつけて2.50クローナです。最初の広告は1899年8月19日、新聞アフトンブラーデットの週2回の版に「家を飾ろう（Pryd hemmet）」の見出しで載り、最初の小包は8月の終わりにインシェーン駅から送り出されました。

仕事場は、オーレンの実家の「小さいほうの家」でした。郵便物と小包は、牛乳を運ぶ荷車に積んで、駅までの2キロを運んでいます。創業の年の4か月あまりの間に、インシェーンから送った小包は290個でした。

オーレンが育ったトゥンスタのブリッタスバッケンの家の前には、創業から50年の1949年に、オーレン＆ホルムとテンポの従業員が記念の石を建てました。碑文には「この家、ブリッタスバッケンで、オーレン＆ホルムは1899年に事業を始めた」と刻まれています。

鉄道と郵便が運んだ通信販売

湖畔の駅インシェーン

通信販売の要は、鉄道と郵便でした。オーレン＆ホルムは新聞広告と各地の販売代理人を通じて注文を集め、品物を小包にしてインシェーン駅から全国へ送りました。1905年からは、絵の入ったカタログを作るようになり、はじめは代理人に、のちには客の家にも直接届けています。

1906年には、インシェーンの郵便局がオーレン＆ホルムの社屋の中に移りました。カタログにも広告にも、社名はいつも「Åhlén & Holm Insjön」と書かれ、湖畔の小さな駅の名前はスウェーデンじゅうに知られるようになります。

290個から25万個へ

創業の年に290個だった小包は、1900年に1,523個、1904年に50,866個、1908年には251,623個に増えました。働く人も、1899年の2人から1904年には14人、1908年には255人になっています。1909年のカタログは300ページ近くあり、5,000を超える品が載りました。この年に送った小包は30万個を超え、900万枚の絵はがきを売り出しています。

注文を集めたのは、各地の販売代理人です。1911年には、活動している代理人が1万1千人を超えていました。名簿に載った代理人の名前は、あわせて8万人から9万人にのぼります。

インシェーンでは1918年に、クラース・オールソン（Clas Ohlson）も通信販売を始めています。通信販売の会社が集まったこの村の名は、カタログや小包の宛名を通じて、スウェーデンの家々になじみのあるものになりました。

カタログに並んだコーヒーセット

1905年に作られた最初の冊子のカタログは92ページで、衣類や時計、文房具、額縁、燭台にまじって、スプーンやナイフ、盆、コーヒーセット（kaffeservis）、泡立て器、肉ひき器、はさみが載っていました。いちばん大きな部門は、おもちゃでした。

1908年からは、一定の額の注文を集めた代理人に景品を贈るしくみも整えられました。1909年には20万点の景品が用意され、そのうち2万5千点の「より高価な景品」には、自転車や楽器、懐中時計、ミシンとならんで、コーヒーセットが入っていました。1908年には、食器のセットも景品に加わっています。

ストックホルムへ移ったあとの1920年の売り尽くし品の冊子の表紙には、ニッケルめっきをほどこした真鍮のコーヒーセットが並び、ポットとクリーマー、シュガーボウルの組で18.50クローナの値がついています。表紙の丸いマークには、「スウェーデン全土へ商品の急行便」の文字が添えられました。北欧のコーヒーの習慣は「フィーカ（Fika）とは」で紹介しています。

ストックホルムへ——1915年、セーデルマルムの本社

1915年9月、オーレン＆ホルムはストックホルムへ移りました。会社が挙げた移転の理由は、1913年にインシェーンに新しい駅ができて社屋が駅から2キロ離れたこと、小さな村では働き手が足りないこと、大きな通信販売に欠かせない速く便利な交通がないことでした。

移った先は、セーデルマルムの南の端、スカンストゥルのリングヴェーゲン100番地にある本社と倉庫です。インシェーンでの仕事は日曜日に終わり、火曜日にはストックホルムで再開しました。移転の知らせとともに、カタログはこれまでどおり年に2回、4月と9月に出すと告げられています。部数は20万部でした。

リングヴェーゲンの建物には、通信販売の倉庫だけでなく、客が直接買いに来る売り場も設けられました。1931年には、球形の照明の下に、布地や手芸用品の棚が続く売り場が広がっていました。

1936年の新聞広告の下には、ヨートガータンとリングヴェーゲンの角に建つ塔のある店の絵と、「良い品を安く（Goda varor till låga priser）」の言葉が添えられています。この標語は、のちに紹介するテンポの記念皿にも刷られました。

テンポ——「良い品を安く」の均一価格店

1932年、エステルマルム広場の1号店

1932年、オーレン＆ホルムは子会社テンポの1号店を、ストックホルムのエステルマルム広場に開きました。テンポは、品物を一律に安い値段で売る均一価格の店でした。同じころ、エパ（EPA）も同じ型の店を広げていました。新しい型の安売りの店は議論を呼び、1934年には、均一価格店の新しい出店と拡張を禁じるよう求める動議が国会に出されました。国会は禁止ではなく、均一価格店の影響を調べることを決めています。

グスタフスベリが焼いたテンポの記念皿

1936年、テンポはストックホルムの市場の広場ヘートリエットに店を開きました。その開店を記念して、グスタフスベリの窯が径8.9cmの小さな皿を作っています。白い皿の中央に店の建物を刷り、上に「良い品を安く」、下に筆記体の「Tempo」と「ヘートリエットにて（VID HÖTORGET）」の文字を配した皿です。

同じ図柄の皿は、1936年の作と1930年代の作の2枚がスウェーデン国立美術館に収められています。グスタフスベリの歴史は「グスタフスベリはなぜ高い？200年の歴史と価格の見方」でまとめています。

地方の町へ、郊外の新しい街へ

テンポは1932年から、スウェーデン各地の町に店を広げました。1930年代の半ばには、エパとテンポが、スウェーデンの二つの均一価格の店として並び立っています。

1960年代には、ストックホルム郊外に生まれた新しい街ファルスタの店などで、丸い穴を連ねたコンクリートのパネルで外壁を覆った建物が作られました。「ケーキの敷き紙（tårtpappret）」と呼ばれたこの外壁は、全店に広げる計画もありましたが、1961年のウプサラの店で賛否が分かれ、ファルスタ、ウプサラ、ボロースの3店だけになりました。

「夢の本」の終わりと、オーレンス・シティ

1961年、通信販売をやめる

1961年の夏、オーレン＆ホルムは、60年あまり続けた通信販売をその年の終わりでやめると発表しました。最後のカタログは1961年に出ています。

6月16日の夕刊紙エクスプレッセンは「国民の家（フォルクヘンメット）に悲しみ」と見出しを掲げ、カタログを「夢の本」と呼びました。同じ紙面は、20世紀のはじめの乏しい暮らしのなかで、オーレン＆ホルムのカタログが「心のなぐさめであり、逃げ場」だったと振り返っています。車で近くの商業の中心へ買い物に出かける時代になり、スウェーデンは福祉国家へと変わっていました。

取り壊されたクララ地区と、広げられた通り

そのころストックホルムの中心部では、大がかりな再開発が進んでいました。ノルマルム再開発と呼ばれる計画で、1952年にクララ地区の古い建物の取り壊しが始まり、1950年代からの数十年で、下ノルマルムの建物のおよそ半分が姿を消します。クララベリスガータンやスヴェアヴェーゲンは道幅を広げられ、広くなったクララベリスガータンには、アメリカを手本に、費用をかけた素材で百貨店が建てられていきました。

1964年9月9日の開店

1964年9月9日、クララベリスガータン50番地に、百貨店オーレンス・シティが開きました。グリーペン街区をまるごと使った建物で、設計はスヴェン・バックストレムとレイフ・レイニウスの建築事務所バックストレム＆レイニウスです。この建物は、1966年にスウェーデンの建築家の団体が贈るカスパー・サリーン賞を受けました。

1967年には、クラーラ教会の尖塔のそばに、壁面に店の名前を掲げたオーレンス・シティの建物が建ち、まわりには新しい箱形のビルと古い建物、更地の工事現場が入りまじっていました。

1985年、店の名前がひとつに

1970年代の終わりに、オーレン＆ホルムは、ストックホルムの百貨店NK（ノルディスカ・コンパニエット）やトゥーリッツとひとつのグループになりました。1985年には、テンポを含むすべての店の名前がオーレンスにそろえられています。1988年からはアクセル・ジョンソンのグループの会社となり、2022年に新しい持ち主へ売られました。

1963年、新しい百貨店の土台に塗り込めた品々

オーレンス・シティの建設が進んでいた1963年9月9日、オーレン＆ホルムは、新しい百貨店の土台に店の商品を塗り込めました。開店のちょうど1年前のことです。同じ品をそろえたもう一組は、9月18日にストックホルムの北方民族博物館（Nordiska museet）へ贈られました。テレビやラジオ、靴やスケート靴、人形やおもちゃのトラクター、レコードにまじって、台所と食卓の品が並んでいます。

• ロールストランドの炻器のボウル（記録にグンナー・ニールンドの名）
• ロールストランドの取り皿「コカ・ブロー（Koka blå）」
• ロールストランドのジャムの壺「お母さんのいちばんおいしいジャム（Mors godaste sylt）」
• ボダ・ガラス工場の蒸留酒のカラフェ（記録にエリック・ホグランの名）
• ゲンセのステンレスのソーススプーンとバターナイフ
• ニルスヨハンの鍋「ハリウッド（Hollywood）」と缶切り「赤いクララ（Röda Clara）」
• カール＝アルネ・ブレーゲル（Carl-Arne Breger）の魔法瓶「シグナトゥール（Signatur）」
• ペール・ビェルヴィング（Per Bjelving）のバターケース「ヨーナス（Jonas）」
• ダーラナホース

リストに並ぶ名前の多くは、当店のブログでも取り上げてきた作り手です。ロールストランドのコカは「ロールストランド コカ（Koka）完全ガイド」、釉薬の陶芸家ニールンドは「グンナー・ニールンド完全ガイド」、ボダのガラスは「エリック・ホグラン完全ガイド」で紹介しています。

村の小さな家から額入りの絵を送り出した会社は、1960年代には、スウェーデンの台所や食卓に並ぶ器と道具を売る店になっていました。1974年のゲフレ磁器工場の製品カタログにも、オーレン＆ホルムのための品ぞろえが載っています。

Rosenのカトラリーを見る——柄のバラと刻印

当店で扱うRosenのカトラリーは、まっすぐなステンレスの柄の、首に近いところに長方形のくぼみがあり、細かな点を打った地の上に、3輪のバラと葉が浮き彫りになっています。柄の裏は無地です。Rosenは、スウェーデン語でバラを表す言葉です。

柄の裏（ナイフは刃の面）には、「ROSTFRITT STÅL」と刻まれています。スウェーデン語で「ステンレス鋼」を意味する言葉です。商品写真で確かめられる刻印はこの言葉だけで、店の名前やメーカーの名前、作られた年を表す印は写っていません。刻印の文字の太さは品によって2通りあり、ディナーフォークやティースプーン、ケーキサーバーでは太く、ディナースプーンとナイフでは細い字です。

そのため、いつ作られ、どこで売られた品なのかを、品物そのものから確かめることはできません。1963年に新しい百貨店の土台に塗り込められた品々のなかにも、ゲンセのステンレスのソーススプーンとバターナイフがありましたが、いずれもRosenとは別の柄の品です。

北欧のステンレスのカトラリーの歩みは「北欧のカトラリー完全ガイド」で、同じ時代の名作は「ゲンセ テーベ（Thebe）完全ガイド」と「ニルスヨハン カプリ（Capri）完全ガイド」で紹介しています。

→ Rosenのディナースプーン／Rosenのディナーナイフ／Rosenのディナーフォーク

まとめ

オーレンスは、1899年にダーラナ地方の村インシェーンの小さな家で、額入りの国王一家の絵を売ることから始まった通信販売の会社オーレン＆ホルムを前身とする、スウェーデンの百貨店です。カタログは鉄道と郵便に乗って村々の家に届き、1905年の最初の冊子のカタログから、コーヒーセットやスプーン、ナイフが載っていました。

1915年にストックホルムへ移った会社は、1932年に均一価格の店テンポを開き、1961年に通信販売をやめ、1964年にオーレンス・シティを開きました。グスタフスベリが焼いたテンポの記念皿や、1963年に新しい百貨店の土台に塗り込められたロールストランドの器とボダのガラスは、北欧の器とこの店の結びつきを伝える品です。